Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. Milliárdos medvebocs Sebõk János, Figyelõ, 2007. április 24. Részlet a cikkbõl A celebmarketing új, sajátos formájaként egy megmentésre váró medvebocsból elõbb médiasztár, majd világszerte ismert márkanév lett. Knut, a jegesmedvebocs tavaly december 5-én született a berlini állatkertben, s azonnal példátlan érdeklõdés alakult ki körülötte annak köszönhetõen, hogy anyja nem volt hajlandó táplálni, ezért egyesek azt javasolták, hogy altassák el a kis állatot, akit másfél hónapig csak inkubátorban tudtak életben tartani. A javaslatot felháborodás kísérte, s a klímaváltozás kapcsán amúgy is érzékeny közvélemény egyöntetûen kiállt a maci megmentése érdekében. Miután az állatkert személyzete vállalta a kis állat felnevelését, a bocsból – akinek fejlõdését a tévéadókon és a világhálón is nyomon lehetett követni – Németországban valóságos Knut-mánia alakult ki a gyerekek körében. Nem csoda, hogy az ARD közszolgálati televízió tízrészes sorozatot készített a sztoriból, amelynek elsõ része a nézõk 14,7 százalékát vonzotta a képernyõk elé. Maci a kifutón Knut március végén jelent meg elõször az állatkerti kifutóban, s elsõ nyilvános szereplését példátlan médiaérdeklõdés kísérte. A macit Sigmar Gabriel német környezetvédelmi miniszter mutatta be a nézõknek, s az Európai Unió megalakulásának 50. évfordulója alkalmából rendezett ünnepségekre érkezõ újságírók közül közel ötszázan (valamint száznál is több tévéstáb) jelentek meg a rendezvényen, hogy helyszíni tudósításokban számoljanak be a különleges eseményrõl, amely – mint azt a különbözõ híradókban elmondták – jobban érdekelte a nézõket, mint a politikusok találkozója. A medvebocs ennek köszönhetõen felkerült a The New York Times és más világlapok címoldalára, de a körülötte zajló eseményekkel a gyereklapok éppúgy foglalkoztak, mint celebmagazinok vagy a tõzsdei értesítõk. A medvebocs iránt megnyilvánuló érdeklõdést a nemzetközi politika képviselõi is gyorsan igyekeztek a maguk javára fordítani. Az uniós ünnepségekre Berlinbe érkezett politikusok közül elsõként Franco Frattini, az unió igazságügyi biztosa ismerte fel a Knut-sztoriban rejlõ lehetõségeket, s ellátogatott az állatkertbe. Példáját Romano Prodi olasz kormányfõ követte, aztán jött a többi prominens. Knut még a tárgyalásokon is téma volt. Kenneth Wainstein amerikai igazságügyminiszter-helyettes ugyanis fontosnak tartotta megjegyezni, hogy gyermekeinek plüssmacikat szeretne ajándékba vinni, mire Brigitte Zypres német igazságügy-miniszter találkozójuk után „elintézte”, hogy kollégájának szerezzenek három plüssmackót. Mint ahogy késõbb a tárgyalófelei közül ugyancsak játékmacit kapott emlékbe Michael Chertoff amerikai honvédelmi miniszter, valamint Franco Frattini, José Conde Rodrigues és José Madalhaes is. A teljes cikk itt olvasható Sebõk János Milliárdos medvebocs, Figyelõ, 2007. április 24.